凛冬已至，南边家家户户根本上都搬出了自己的取暖设备，开端度过这个酷寒的冬季。不同于北方的暖气，南边冬季湿冷，家里根本上都有取暖设备，无论是暖风机、踢脚线，仍是小太阳、快热炉、电油汀，具有一个或多个取暖设备已成为大部分城镇居民过冬根底操作。许多用户开端在各大交际渠道上共享自己的过冬设备，相互谈论问询这是哪种电暖器，经过对谈论剖析和研讨来看，还存在着一部分用户对电暖器产品还不太了解，这就需求相关企业杰出电暖器产品卖点，对用户进行扫描定位，精准营销并促进用户去电商渠道下单购买，其间，最要害的一步便是翻开用户认知，让用户被“种草”。而当下最抢手的种草渠道便是小红书，作为女生的“百度百库”，小红书这个内容营销渠道的月活已到达2亿，用户在小红书渠道上进行查找种草笔记已成为购物前的根本过程，而在小红书上进行内容种草已成为各大商家的流量暗码。
依据奥维云网(AVC)火箭大数据显现，2022年1月1日到2022年12月31日期间，取暖器相关笔记数量共有2.02万，从10月入秋开端，电暖器的笔记量开端增加，全体笔记量趋势与电暖器本身产品特质以及用户运用习气高度重合。其间，在2022年12月，取暖器小红书笔记量到达新高，是去年同期笔记量的1.8倍，其间品牌投进笔记与去年同期适当，但素人笔记是去年同期的2.4倍，更多的用户在小红书上共享怎么挑选取暖器以及本身运用的优质取暖器，用户自发种草行为成为取暖器笔记数量激增的重要因素。
分产品类型从笔记数量上来看，2022年1月1日到2022年12月31日期间，暖风机的笔记数量最多，到达1w篇，全体的笔记体量占取暖器的一半;其次是踢脚线k篇;电油汀笔记数量有1.2k篇，快热炉笔记数量则更少，只要一百多篇。别的，从投进笔记和素人笔记比例来看，除电油汀的投进笔记略低于大盘外，暖风机、踢脚线和快热炉均和电暖器笔记散布挨近，投进笔记高于全体大盘。特别值得注意的是，在10月，暖风机的企业投进笔记数量和素人笔记数量相等，与大盘投进笔记/素人笔记存在必定距离，暖风机全体笔记前期靠企业投进笔记衬托营销，后期需求扩展KOC/KOL的互动，招引素人进行笔记创造，自发输入更多的“自来水”，才能在小红书上获取更高的引荐和长尾流量。
在查找流量品牌方面，取暖器触及的品牌较少，品牌比例占比较为涣散，用户对品牌的认知树立根底较为单薄。其间，Top5查找流量的品牌占有21.8%的查找流量，占比最高的品牌A比例只要6.3%，头部效应不明显;在Top100查找笔记中，品牌F的投进质量较好。从输出的内容以及查找占比来看，许多品牌关于投进笔记以及营建品牌氛围上做的不够好，用户心智还需求进一步翻开。
在品牌投进达人挑选方面，室内设计、家用电器、家居用品类达人是取暖器品牌在投进时的首选达人类目;在品牌投进笔记所属类目方面，日子家电、室内设计、家居家装合集是投进笔记的首要散布类目。其间，投进质量较好的品牌D倾向于让家用电器达人输出厨房家电笔记，能够获得更好的互动作用。
在用户谈论方面，用户对取暖器最关怀的是耗电量和运用的电费。小红书笔记谈论在必定程度上能够反响用户的重视点以及运用反应，在取暖器的笔记谈论中，要害词的呈现频率如下：费电>
链接>
电费>
什么牌子>
空调>
声响>
小时>
房间>
东西>
温度。用户在运用取暖器的时分，比较重视耗电量，其次是取暖器品牌，最终比较重视取暖器作业时的声响和温度。取暖器企业应该在提高产品质量的一起，打造好的口碑，刻画家喻户晓的品牌形象。
电暖器在小红书中增加速度较快，但全体笔记量较少，品牌流量之间的距离较小，用户很关怀电暖器的耗电量、声响、升温快慢及空间约束等问题，用户心智逐渐养成。因而，电暖器企业在小红书上种草投进时，能够将用户重视的问题融入投进笔记中，处理用户痛点的一起树立品牌认知，评价达人之后挑选较好的互动组合进行投进，以此来获取更大的转化流量。
